Различные рекламные компании на пути континуума сводили аргументы в пользу золота к удобным фразам вроде «Есть золото?», как будто это пакет молока. Другие рекламные кампании выставляли золото оптимальным активом для любой макроэкономической фазы, от «фиатные деньги взорвутся со дня на день» до «инфляция съест ваше будущее» и «дефляционный Армагеддон уже на подходе».